Zwei-Könige-Prinzip
Das ist die Überzeugung, dass nur gegenseitige Wertschätzung eine echte Zufriedenheit auf beiden Seiten hervorrufen kann. Sowohl Kunde als auch Kaffeebauer sind “König”.
Der Bauer weiß um den Genuss und die Freude, die sein Kaffee bereiten kann, und versteht und respektiert deshalb die Wünsche seines Kunden. Aus diesem Grund hat er auch eine gesunde Wertachtung für seinen Kaffee, dessen Umwelt und den Anbau, sowie seine eigene Arbeit.
Der Kunde schätzt qualitativ hochwertigen Kaffee als Genussmittel, und deshalb auch die Arbeit und Hingabe des Kaffeebauern.
Beide haben eine gesunde Wertachtung für den Kaffeebaum und dessen Lebensraum. Nachhaltigkeit und natürlicher und reiner Anbau sind für sie selbstverständlich.
Es ist unser Bestreben, dass unsere Kunden die Bauern, die ihren Kaffee anbauen, beim Namen kennen bzw. einen viel direkteren Bezug zur Herkunft sowie ein klares Verständnis von der Qualität ihres Kaffees haben.
Den Profit des Kaffeebauern definieren wir als ganzheitlichen Gewinn:
Er als Mensch soll stetig an Identität gewinnen. Heraus aus Abhängigkeit, hinein in Selbstständigkeit und hin zu realen Wertverständnis für und freier Entscheidungsgewalt über seine Kaffeebohnen.